Dit is de graad in hoeverre Web Analytics resultaten observeerbaar zijn voor anderen in de organisatie. De hypothese is dat hoe gemakkelijker het is voor medewerkers in een organisatie om de resultaten van Web Analytics te zien ze eerder geneigd zijn Web Analytics te adopteren. Daarnaast zal in de theorie een hoge zichtbaarheid van Web Analytics meer discussie en evaluatie over de activiteit stimuleren.